브랜딩은 사람들의 상상력을 전환하는 데 가장 적합한 도구다. 우리가 너무 당연하게 세팅해놓은 현실과 비현실, 현실적인 것과 비현실적이라는 것에 대한 개념을 바꿔나가는 데에 유용하게 쓰일 것이다. 앞으로의 브랜딩은 우리가 당연하게 만들어가야 할 ‘비현실적 꿈’을 잘 풀어내서 많은 사람들에게 ‘꿈같은 현실’을 만들어 내놓을 것이라고 믿는다. 자, 그러니, 같이 한번 해봅시다.

 

한지인,<손을 잡는 브랜딩>, 한겨레출판사(2020)